在白酒行业竞争日益激烈的今天，如何突破传统营销模式、满足消费者多元化需求，成为品牌突围的关键。来自贵州茅台镇的酱香白酒品牌荒郡烧坊，凭借“微定制”功能掀起了一场场景化营销革命，不仅致敬平凡人的高光时刻，更以个性化服务重新定义白酒消费体验。

从历史底蕴到文化使命：荒郡烧坊的“破荒”基因  

荒郡烧坊之名源于宋太祖赵匡胤《赐普贵敕》中的“惟尔贵州，远在要荒”，其品牌根植于贵州茅台镇酱酒之乡，传承千年酿酒技艺。但它的野心不止于酿造一杯好酒——品牌以“讲述濮族先民奋斗故事”为使命，将祖先开荒拓土的精神融入品牌内核，旨在通过文化叙事促进民族融合，为构建中华民族共同的精神家园贡献力量。这种“破荒”基因，既是对历史的致敬，也为现代营销注入了独特的故事张力。

破天荒系列：让每一瓶酒成为“独家记忆”  

在“致敬平凡人的高光时刻”理念下，荒郡烧坊推出破天荒系列，打破白酒标准化生产的传统逻辑。其核心创新在于“微定制”功能：用户可根据个人需求与使用场景，对酒瓶背面及外包装进行专属设计。无论是刻上姓名、纪念日，还是定制祝福语，一瓶酒瞬间化身为传递情感的载体。  

这一功能的背后，是对消费场景的深度重构——从商务宴请到婚庆喜宴，从个人收藏到节日礼赠，白酒不再局限于“社交工具”，而是成为记录人生重要时刻的“文化符号”。而品牌同步推出的蛇年生肖酒官方定制版本，则进一步将传统文化符号与现代个性化需求结合，抢占节庆消费市场。

柔雅系列+破天荒系列：双线布局抢占细分市场  

荒郡烧坊的产品矩阵同样体现战略巧思：  

柔雅系列主打经典酱香口感，瞄准传统白酒消费群体，巩固品质口碑；  

破天荒系列则以“微定制”为差异化卖点，切入年轻化、个性化市场。  

双线并行的策略，既保留传统客群的基本盘，又通过场景创新开拓增量市场。尤其在小众仪式感消费（如纪念酒、企业定制）领域，荒郡烧坊已显现出先发优势。

白酒行业的启示：从“卖产品”到“卖体验”  

荒郡烧坊的探索，折射出白酒行业三大转型趋势：  

文化IP化：将地域历史与品牌故事深度融合，打造有温度的文化认同；  

场景颗粒化：通过定制服务覆盖更多细分场景，延长消费链路；  

用户主权化：让消费者从被动接受者变为产品共创者，提升品牌黏性。  

在“万物皆可定制”的时代，荒郡烧坊的“微定制”不仅是一场技术升级，更是一次对行业逻辑的颠覆——当一瓶酒能承载独一无二的故事，白酒便跳出了口感与价格的单一竞争维度，转而成为情感价值与记忆的容器。这或许正是传统品类破局年轻化市场的关键密码。